Ako vybrať názov pre obchod.
„Najdôležitejšie marketingové rozhodnutie, ktoré môžete urobiť, je výber názvu produktu.“
— Jack Trout, marketingový expert, priekopník pozicioningu
S týmto výrokom nemožno nesúhlasiť. Práve výber výstižného názvu pre spoločnosť alebo produkt je začiatkom každej podnikateľskej histórie. Naming — je proces vytvárania vhodného názvu pre firmu, produkt alebo službu. Je to základ budovania značky. V ideálnom prípade by názov mal obsahovať náznak podstaty alebo charakteristiky produktu. Od výberu názvu závisí prvý dojem zákazníkov o firme, ich vnímanie značky a jej ďalšie postavenie na trhu.
V článku sa venujeme kritériám ideálneho názvu a efektívnym spôsobom jeho tvorby pre rôzne druhy podnikania.
Spôsob vytvárania názvu obchodu
Tajomstvo úspešného názvu spočíva v odpovedi na dve jednoduché otázky:
- Čo spája produkty v ponuke?
- S čím sa názov asociuje?
Odpoveď na prvú otázku bola základom pre vznik značky Heureka. Zamyslite sa, čo majú spoločné produkty, ktoré predávate vo svojom obchode?
Druhý princíp — vytvorte asociatívny rad k vášmu produktu. S akými predmetmi alebo javmi si ho ľudia spájajú? Takto vznikli názvy ako reštaurácia Sakura, kvetinárstvo Púčik, reťazec Tescoma, drogéria DM a podobne.
1. Meno majiteľa vs podstata produktu
Mnoho podnikateľov si neláme hlavu s výberom názvu firmy a jednoducho ju pomenuje po sebe alebo po blízkych. Niekedy použijú skratku z iniciál mien. Meno konkrétnej osoby podvedome vyvoláva dôveru a pocit kvality. Takéto názvy sú časté v automobilovom, medicínskom, právnickom a finančnom sektore (napr. Kellog, Gillette, Ford, Boeing).
Nevýhodou takéhoto prístupu je, že názov málo súvisí so špecifikom produktu. Kvalita a charakter výrobku sa tak z názvu neodčítajú. Napríklad: slovenská borovička Spiš, pekárenský chlieb Zlatý klas, supermarketové siete Kaufland, Billa, mäsiarstvo Dobré mäso a pod.
2. Bežné slová a slangové výrazy
Pojmy známe z každodenného života sa zapamätávajú na prvýkrát, pretože sú všetkým zrozumiteľné. Príklady zo Slovenska: hotové jedlá EasyFood, vitamíny VitaMax, semienka Chrumky, prací prášok Perex.
3. Historické a geografické názvy
Značky často nesú názvy podľa miesta výroby alebo historických lokalít. Ľahko sa identifikujú, pretože sú späté s konkrétnym regiónom. Napríklad: slovenská borovička Spišská, minerálna voda Rajec, pivo Zlatý Bažant, zmrzlina Kremnica — všetky tieto značky majú svoj pôvod v geografii Slovenska.
4. Literárne a mytologické odkazy
Odkazy na klasiku vytvárajú množstvo zaujímavých názvov. Próza a poézia sú nevyčerpateľným zdrojom inšpirácie. Napríklad: cukráreň Pinocchio, značka hydinového mäsa Naša sliepka, obchod s oblečením pre plnoštíhle ženy Kolobok, módna línia pre mužov Adam — všetky tieto názvy zaujmú rozprávkovým alebo mytologickým nádychom.
5. Štylistické postupy
Aby boli názvy zapamätateľnejšie a príjemnejšie na počúvanie, marketéri často využívajú literárne prostriedky — asonanciu a aliteráciu.
Asonancia je opakovanie samohlások. Takéto slová sa ľahko vyslovujú a dobre znejú: Philips, Excel, Ford Motor.
Aliterácia je opakovanie rovnakých alebo podobných spoluhlások v slove alebo vety. Zvyšuje obraznosť a výraznosť: Brook Bond, Kit Kat, PayPal, Tic Tac.
Kombinácia asonancie a aliterácie vytvára zaujímavé názvy. Sú krátke, ľahko zapamätateľné a zvukovo príťažlivé: Coca-Cola, Hula Hoop, Chupa Chups.
6. Kombinácia slov
Táto metóda umožňuje spojiť kľúčové vlastnosti produktov v jednom názve. Príklady: značka mobilného telefónu Motorola (motor — pohyb, ola — zvuk), sýtený nápoj 7Up (seven — 7 + Up — nahor).
7. Skratky a akronymy
Názvy vytvorené zo skratiek alebo akronymov sú ľahko zapamätateľné a často sa rýchlo ujmú. Napríklad len málo ľudí vie, že známy reťazec АТБ je skratka pôvodného názvu spoločnosti Agrotechbiznes.
Známy je aj príklad IKEA — názov vznikol z iniciálok zakladateľa (Ingvar Kamprad) a názvu farmy a obce (Elmtaryd, Agunnaryd), odkiaľ pochádza.
8. Použitie cudzích slov a mien
Zapožičané slová z iných jazykov často evokujú určité pozitívne vlastnosti, ktoré si ľudia spájajú s konkrétnou krajinou. Príklady: chladničky Nord, koňak Jean-Jacques, voda BonAqua, čaj Brook Bond.
Nemecké značky sú často spájané s presnosťou a spoľahlivosťou. Sú vhodné pre technické výrobky, čistiace prostriedky alebo kancelárske potreby (Bosch, Einhell, Karcher).
Anglické názvy evokujú moderný a globálny charakter: Tom Klaim, Kristy, Scarlett, Next.
Francúzske značky navodzujú dojem elegancie, rafinovanosti a štýlu: Christian Dior, Givenchy, Nina Ricci.
Ako vytvoriť názov pre obchod s oblečením a obuvou
Ako pomenovať internetový obchod s oblečením a obuvou
Každý segment má svoje špecifiká, a preto sa princíp výberu názvu obchodu líši podľa oblasti podnikania.
Ak si nie ste istí, ako pomenovať online alebo kamenný obchod s oblečením či obuvou, inšpirujte sa príkladmi úspešných značiek:
- Garnamama (detské oblečenie) – dôraz na materstvo. Ukrajinské slovné spojenie „krásna mama“ sa dobre zapisuje latinkou, čo je výhodné napríklad pri tvorbe názvu domény.
- Modiva – príklad vhodného názvu pre internetový obchod s dámskym oblečením. Názov je zložený zo slov „móda“ a „diva“ – evokuje krásu a štýl.
- Celebrity – obchod s dámskou obuvou a doplnkami. Naznačuje, že tu nakupujú výrazné a náročné ženy, ktoré chcú vyzerať ako VIP osoby.
Ako pomenovať obchod s darčekmi
Ďalšia často vyhľadávaná otázka používateľov internetu súvisí s tvorbou názvov v tejto oblasti. Názov obchodu s darčekmi, kancelárskymi potrebami alebo suvenírmi by mal byť intuitívne pochopiteľný a nemal by vzbudzovať zložité asociácie.
Príklady názvov: Aquarelle, Economix. Iné možné názvy: Honeygifts, Art Suvenír, Skrinka, Prestige.
Ako pomenovať internetový obchod na Instagrame
Efektívne vytváranie názvov na Instagrame začína dodržiavaním týchto odporúčaní:
- Uveďte kategóriu tovaru v samotnom názve účtu. Napríklad pre detské obchody môžete použiť prípony ako kids_shop, _kids, _toys.
- Názov by nemal byť príliš dlhý. V ideálnom prípade by mal vyjadrovať podstatu produktu alebo značky a nemal by obsahovať viac ako dve podčiarknutia. Príklady: joytoy_shop, children_need_toys, teddybear_shop, bybka_shop.
- Pridajte emócie, aby ste oslovili cieľovú skupinu. Používajte farebné, ľahko pochopiteľné slová pre dané publikum. Napríklad pre ženy: Koketka, Mylady, Afrodita; pre mužov: Don Juan, Gentleman, Snob.
- Nahraďte kľúčové slová cudzími synonymami, ak je požadovaný názov už obsadený (napr. _kolgotki, _cosmetics). Použite ich cudzojazyčné ekvivalenty ako _tights, _pantyhose, _makeup, _toiletry, _beauté.
Vyhnite sa predponám ako VIP, Luxury, Luxe. Môžu odradiť širšiu cieľovú skupinu, pretože evokujú vysokú cenu.
